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户外亚博体育官方网站下载比网络亚博体育官方网站下载在传播方面的的优势!

作者: 来源: 2018-10-23 我要评论( )

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portant; word-wrap: break-word !important;">在网络发展成熟的基础上,网络亚博体育官方网站下载出现并迅速发展起来,以其互联网技术赋予的特有优势给传统媒体带来了不小的冲击。但是在这种情况下,户外亚博体育官方网站下载以其丰富的表现形式、有效的信息传播、经济实惠的成本投入等优势在网络亚博体育官方网站下载的冲击下依然占有重要的地位,并且利用互联网技术,使户外亚博体育官方网站下载得到了高速的发展。户外亚博体育官方网站下载的传播主体是受众,传播目的是宣传亚博体育官方网站下载信息促进产品销售,做到信息的有效传播是它的核心价值,在这一方面,户外亚博体育官方网站下载相较于网络亚博体育官方网站下载具有它的独特性和优越性。

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portant; word-wrap: break-word !important;">户外亚博体育官方网站下载是一种多维度空间性媒体,亚博体育官方网站下载投放面积大,角度多,在公共空间中能充分吸引受众的眼球。从受众接触户外亚博体育官方网站下载的习惯上看,受众接触户外亚博体育官方网站下载是在一种无目的、随机的状态下进行的,这就要求户外亚博体育官方网站下载在内容上简单明了,主题明确,确保受众可以很快的接收到画面中所要传达的信息内容。

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与网络亚博体育官方网站下载做对比,网络亚博体育官方网站下载画面显示大小根据计算机显示屏的大小来决定的,网络亚博体育官方网站下载中面积有限但信息量大,因此导致亚博体育官方网站下载信息引起注意的几率变得很小。但是受众观看户外亚博体育官方网站下载保持的是一种“无目的性”的状态,那么在受众这样的心理状态下增大对受众的视觉刺激是吸引受众注意力的有效方法。

 

画面大的物体比画面小的物体,在相同画面的条件下更容易引起注意,户外亚博体育官方网站下载的面积都比较大,例如候车亭亚博体育官方网站下载尺寸3.5m×1.5米,楼体亚博体育官方网站下载面积会达到几十米的尺寸,受众自身在户外环境中是相对于大部分户外亚博体育官方网站下载来说是小物体,小物体(受众)看大物体(户外亚博体育官方网站下载)在视觉感受上会产生明显的视觉落差,大物体会对小物体形成强烈的视觉冲击。

 

 

户外亚博体育官方网站下载媒体的租赁时间一般以月、年为单位进行计算,这就意味着户外亚博体育官方网站下载具有发布时间持续性较长且位置固定的优势,全天候发布,传播时间充分。因为户外亚博体育官方网站下载物理空间的唯一性,可以将这种优势发挥的更为彻底,长时间的信息覆盖率使信息传播长时间起作用。

 

与网络亚博体育官方网站下载中的闪屏亚博体育官方网站下载做对比,它呈现给受众的时间大概在3—5秒,呈现时间较短很难给受众留下印象,画面更换频率较快信息没有充分呈现的机会,而户外亚博体育官方网站下载在这方面就存在着巨大的优势:范围广泛且针对性强。

 

范围广泛从两方面体现出来:

 

一方面是指空间上的广泛性,包括建筑物、街道周围、各交通工具、电梯间、热门商圈、居民社区、娱乐场所等,一切可以承载信息的空间载体都会成为户外亚博体育官方网站下载信息的寄存空间,因此在空间上传播范围广泛;

 

另一方面是指目标人群的广泛性,亚博体育官方网站下载受众是一个复杂的群体,在不同的环境中他们的社会角色也会随之变化,户外亚博体育官方网站下载经过策略性的设置和分布,会与受众的工作生活达成一种默契,能够更深层次的达到不同层面的受众群体。

 

空间是承载信息的载体,人是接收和传播信息的主体,户外亚博体育官方网站下载从这两个方面出发将信息做到广泛的传播和有效的接收。

 

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portant; word-wrap: break-word !important;">但相比较户外亚博体育官方网站下载,网络媒体也有许多不足之处:

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portant; word-wrap: break-word !important;">A、网上各类亚博体育官方网站下载较多,覆盖率较低,投放的亚博体育官方网站下载不能很好的评估该亚博体育官方网站下载造成的效果,各种强制性的亚博体育官方网站下载过多扰乱人群对亚博体育官方网站下载有不好的看法,网络上对网络亚博体育官方网站下载管理的专业人打缺失导致网络上的亚博体育官方网站下载无法很好的管理。

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portant; word-wrap: break-word !important;">B、“度”的把握较难 这一点中不仅是对信息的把握,也需要对受众的心理进行研究,危机爆发时,受众一般都持有“挑剌”的心理和特点,从什么角度、采取什么手段,能够获得受众的认可也是非常重要的。

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portant; word-wrap: break-word !important;">C、网络媒体与传统媒体不同。它需要消费者主动进入互联网,主动点击亚博体育官方网站下载,亚博体育官方网站下载主的亚博体育官方网站下载信息才会展现在受众面前。因而它不具有很强的效果,主动权掌握在消费者手中。亚博体育官方网站下载主亚博体育官方网站下载投放到网站上面还需要访问者把它“拖”出来才行。访问者完全可以选择看或是不看。因此,设立了网站也不应定会有访问者访问,访问者也不一定会看亚博体育官方网站下载。网络媒体的这种被动性,这也影响到亚博体育官方网站下载的收视率、达标率,从而限制了亚博体育官方网站下载主对网络媒体的选择。
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